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地产圈连续三年的媒体答谢都玩得这么洋的就只有他了

时间:2018-08-28 22:38来源:未知 作者:admin 点击:
1月的最后一天,被朋友圈刷爆的不是什么大牌明星、狗血事件,也不是突发新闻、国家大事,而是一个150多年一遇的被称作是月全食血月+超级月亮+蓝月亮三景合一的天文奇观。 有意思的是,蓝月亮品牌洗衣液在这天也火了起来。有网友脑洞大开,把蓝月亮洗衣液直接

  1月的最后一天,被朋友圈刷爆的不是什么大牌明星、狗血事件,也不是突发新闻、国家大事,而是一个150多年一遇的被称作是“月全食血月+超级月亮+蓝月亮”三景合一的天文奇观。

  有意思的是,蓝月亮品牌洗衣液在这天也火了起来。有网友脑洞大开,把蓝月亮洗衣液直接p上了星空,而且竟然毫无违和感。

  不花钱就能搞个不可复制的品牌营销,您说惊喜不惊喜?此等好事怕是连蓝月亮自己都始料未及,指不定其品牌营销总正躲在被窝里偷着乐呢。

  在这个触发概率极低的偶然事件中,归根结底,一是蓝月亮名字取得好,二是它赶上了好年份、好时机,三是它遇到了一个脑洞大开的好创意。

  而在地产圈,当你试图以一个业内媒体人的视角去观察时,你会发现,所有的地产品牌营销都是一种截然不同的必然事件。

  可以说,是否以“人”为中心、过程中是否会有足够多的爆点以及传播后期总体方向把握是决定地产品牌营销活动质量好坏的三大必要条件。

  无关万众瞩目的各大房企业绩,也无关形形色色的楼盘促销活动,而是一场场被房企视为品牌输出的绝佳载体的品牌活动,诸如年会、答谢会等等。

  但要说到这几年最浪最风光的品牌活动,那可少不了以创意见长的鸿坤。要知道,几乎每年,鸿坤都会有特别新鲜好玩的东西呈现出来。

  2015年,鸿坤以青春为主题的答谢会清新脱俗之中,用学生装、校园风,让人们重拾久违的青春,那一季,嘉宾的萌照萌翻了整个朋友圈。

  整个活动调性十足,巧妙的场景设置,让人从一开始就被这种跨界校园风所深深吸引。

  “青春”再一次成了永恒不变的话题,重返学生时代,重拾青春记忆。当人们身着学院风满满的校园服装合影留恋时,人们感官和内心深处的“G点”,很容易就被引爆。

  2016年,“THE NEXT TASK”鸿坤媒体答谢会强势来袭,谍战元素、神秘抽奖等环节瞬间开启了“众嗨”模式,受邀嘉宾的投入度、互动性空前高涨。

  整个活动分别设置出DP拍照合影、舞蹈表演、集体游戏等各个环节,营造出一种强烈的贵族范气息。尤其在活动游戏环节,几大功能分区游戏的同步开展让人眼花缭乱。

  桌游游戏区,牌技的较量与对决扣人心弦;DIY手工区,皮具、干花蜡片等手工流程趣味盎然;油画区,鸿坤美术馆工作人员的手把手教学成功激活了媒体嘉宾的艺术细胞;而在鸿坤游戏屋,谁是大赢家、大富翁等热门游戏正在如火如荼地激战。

  前前后后鸿坤品牌活动主线十分明确,一切皆围绕“人”来展开,充分具备了品牌营销中的三大必要条件。

  同时,这种创意本身的诉求与表达也特别能体现鸿坤“创新型城市运营商”的自身定位。就如同一个地产奇观,在房企创意缺失年代,鸿坤地产总能通过创意的更迭来实现自身的品牌焕新。

  而鸿坤在2017年度媒体答谢会上的表现同样没有让人失望。2018年1月29日,瑞得万(北京)国际卡丁车场,“舒马赫的好朋友”神秘降临,100位来宾组成7大强劲阵容拉开对战,同时另有9大项目PK同步开展,可谓亮点纷呈。

  鸿坤此次活动前的造势给人一种大片宣言的即视感。在很大程度上为整体活动的发力提供了良好的动力支持。

  活动前期,鸿坤制作出契合活动主题的前宣海报。鸿坤的几大领军人物及媒体大佬身着赛车制服分别对号入座,地产圈最野、最酷、最快、最冲、最硬、最猛的男人应有尽有。

  他们是要干什么?故事的一开头就设置好了悬念,只能说,让人不心动、不好奇都难。

  鸿坤对案场的场景营造植入了鲜明且统一的品牌术语。从室外到室内卡丁车赛道,颁奖台大屏幕,都亮出了本次活动“创出敢性,加速超越”的主题以及鸿坤logo。

  再配以火焰般的背景图,这种直观统一的品牌术语就很完美地表达了出来,同时还大大增加了现场视觉冲击力。

  没有任何一句出场白,刚刚上任鸿坤地产集团执行董事、总裁的袁春,其出场多了几分神秘感。

  穿上一身犀利的赛车服,套上头盔,二话不说,直接就开起卡丁车跑了起来。启动、加速、过弯、漂移、冲刺,这位“舒马赫好朋友”很娴熟地就跑完了两圈,引得现场媒体的一致喝彩。

  直到在现场7位专业女模的簇拥下走出赛道,摘下头盔时,人们才发现这位“舒马赫好朋友”其实就是新上任的袁春。

  伴随着气势恢宏的出场配乐《乱世巨星》,在地产圈叱咤风云的袁春似乎在借这次卡丁车的实战演练要表达着某种决心。

  结合早前鸿坤提出的“双圈战略”(即城市圈和生态圈)和涉及投资、产业、文旅、地产四大板块的千亿计划,不难看出袁春敢想敢做的率性中大有弯道超越的个人信心和企业决心。

  有意思的是,这次卡丁车赛道由两个圈组成,这直接契合了鸿坤所提出的“双圈战略”。

  毫无疑问,卡丁车是此次的主打游戏。除了卡丁车还有飞镖、平衡球、怀旧的电子游戏魂斗罗街霸等等。通过积分式赛制安排,大大增加了游戏的趣味性和激励性。

  其中,卡丁车游戏分列了7支队伍,每轮每支车队派一支队伍参赛,7人一组同场竞技。在相同的圈数下,每轮按完赛时间长短获得相应积分,并最后累计至车队总积分,积分越高奖品越丰厚。同时,其他人通过参与其他游戏也可获得相应积分。

  整个活动现场,引擎声、车胎的摩擦声、众人的掌声尖叫声口号声此起彼伏,活脱脱一个现场版的F1较量。

  这一刻,品牌活动仿佛从此告别狂欢后的孤单状态,现场嘉宾有了更多值得回味的东西。

  最后由鸿坤及媒体方领导领衔的7位boss展开终极PK,七雄战天下声势浩大。PK结束后,所有嘉宾都可进行竞猜。7位boss的头像均被遮挡,嘉宾开始盲投,最终竞猜正确的嘉宾还可获得额外的车队积分。

  值得一提得是,此次活动中鸿坤还显现出特别细腻的一面。因为考虑到有媒体嘉宾会携带儿童前来,所以整个场地精心设置了儿童活动区域,还特别安排了亲子卡丁车游戏环节。活动结束后,每个儿童还可以领取一份儿童专属礼品,可谓温情感十足。

  大家嗨才是真的嗨,为此鸿坤还在原有奖项的基础上增加十个特别奖。通过这种自由灵活的机制,更进一步增添了现场互动感,体现出人在整个活动中“人”的中心地位。

  此外,为了更好地引发活动爆点,建立更明确的活动后期传播方案,作为本次活动主办方的鸿坤特邀天下传媒机构提供策划、传播等多维度支持。据了解,这已经是鸿坤连续三年与天下传媒展开密切合作。从活动主题到活动执行、再到后期传播,天下传媒贯穿整个活动流程的始终,可以说,这种合作关系的确立也在很大程度上为活动的预期成效奠定了良好基础。

  此次活动中,精心设计的游戏环节,整个活动的控场环节,甚至从活动物料到服饰都经过了鸿坤和天下传媒的反复推敲。

  不去刻意地做品牌营销,而是真心诚意地办好一场答谢会。有感性、有理性;有创意、不花哨;有激情、不矫情,鸿坤只是把能够软化的东西尽可能多地给软化,把能够考虑到的细节尽可能多地去顾及。

  甚至可以这样去猜测,哪怕给鸿坤的不是卡丁车,而是一辆自行车,鸿坤依然能够玩出F1应有的速度与激情。

(责任编辑:admin)
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